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Mirarse a los ojos

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Últimamente he leído demasiado sobre automatización en nuestra profesión, desde cómo afectará el blockchain al PR o cómo los robots sustituirán a los profesionales de la comunicación y a los periodistas, como propone esta startup española.

Mi intención con este post es ponerle un punto de sensatez a estas previsiones de futuro (que recordemos, solo son previsiones, pues el futuro no existe), o dicho de otra manera, detenernos un momento y hacer un “back to basics”.

Ganar en la distancia corta

Para mi el término “relaciones públicas” lleva implícito una segunda palabra, que es “conexiones”, acuñada como network en la era digital. Si bien es cierto que es importante contar con la última herramienta de medición de reputación online, igual o más lo es estar bien conectado en tu comunidad y con personas en tu nicho de mercado. Construir una buena red de contactos puede tener mucho más valor que un software de análisis del engagement. ¿Por qué? Por estas razones:

  • Mejora tu reputación
  • Aumenta tu credibilidad
  • Ayuda a estrechar lazos con la comunidad
  • Potencia tu autoridad en un nicho de mercado
  • Genera oportunidades de negocio

Todo va de conexiones

Así pues, volvamos a las relaciones públicas en su esencia. Y más concretamente a la parte de “relaciones”. En la era donde la comunicación se gestiona casi en su totalidad por Internet -mail, whatsapps, messengers, stories- hemos perdido los hábitos clásicos de tomarse un café, hablar por teléfono,  contarnos las cosas sin emojis ni doble check azul ni mailtrack que se tierce.

La base de datos de periodistas es importante, pero no nos olvidemos de estrechar lazos con otras empresas del sector, líderes de opinión, bloggers, instituciones, emprendedores, etc. Y para ello hay que moverse, salir a la calle, reunirse, asistir a eventos, participar en foros, etc. La sociedad del todo para ayer no nos lo pone fácil, pero hay que ser conscientes de la importancia de cuidar la red de contactos y por eso debería formar parte de la lista de tareas semanal.

En definitiva, desvirtualizar y mirarse a los ojos. ¿Quién se apunta? 🙂

10 PELÍCULAS SOBRE RELACIONES PÚBLICAS Y PERIODISMO (ENG/SP)

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[Post SP / ENG]
Esta Semana Santa será sinónimo de mucho “Netflix & Chill “, por eso, desde Bambu PR, te recomendamos 10 películas que te sumergirán en el mundo de las relaciones públicas y el periodismo. / With Easter holidays approaching, that means “Netflix & Chill”, so we’ve selected our top 10 films that take you inside the PR and Media industry.

1. The Post: Los archivos del Pentágono / The Post. (2017, Steven Spielberg)

Nominada al Óscar por mejor película y mejor actriz principal, The Post reivindica el papel del periodismo bien hecho como vital para la sociedad. El Washington Post ignora una orden judicial y publica documentos clasificados sobre la actuación del ejército de Estados Unidos en la guerra de Vietnam, en el que se revela que el Estado ha mentido durante varios años para justificar ese conflicto.

Oscar-nominated for best film and best actress, The Post vindicates the role of good journalism as vital for society. The Washington Post ignores a court order and publishes classified documents on the US military force in the Vietnam War, in which it is revealed that the country has lied for several years to justify the war.

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LO ÚLTIMO DE INSTAGRAM: CAMBIOS EN SU ALGORITMO Y COMPRAS DESDE LA PLATAFORMA

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Lo ha vuelto a hacer. Instagram acaba de comunicar nuevos cambios en su algoritmo y una novedad que va a trastocar los planes de marketing de más de un e-commerce: el lanzamiento de Instagram Shopping en España. Vayamos por partes:

Cambios en el #algoritmo: Instagram quiere usuarios MUY activos

A partir ahora la plataforma penaliza (más aún si cabe) a aquellos usuarios “ghost”, los que publican poco o apenas responden comentarios y mensajes. Estas son las claves para que tu “reach & engagement” no baje, según Mambo Studio, nuestra agencia partner especializada en Social Ads:

  • Responder a los comentarios antes de 60 minutos para mejorar tu nivel de interacción.
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INFLUENCERS, ¿SÍ o NO?

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INFLUENCERS: CONSEJOS PARA VENDER UNA CAMPAÑA A UN CLIENTE 

Imagínate una conversación típica entre un cliente y un consultor de comunicación:

Cliente: “Me parece muy bien esto de los influencers, pero ¿qué gana mi marca con todo esto, cómo repercutirá en mis ventas? ¿Por qué además de regalarle el producto tengo que pagarle?”

Consultor / agencia: “Hoy en día la comunicación en el entorno digital es imprescindible para cualquier producto o marca. Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para tu marca. Los canales digitales han provocado que las empresas necesitan complementar sus estrategias de marketing con otras que incorporen a los influencers.” Read more

4 CLAVES PARA VENDER TU HISTORIA A LA PRENSA

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La realidad es que la mayoría de los periodistas reciben a diario más de 50 mails con historias sobre marcas, productos y empresas. Aunque suene duro o prepotente decirlo, el tuyo tiene muchas papeletas de ser ignorado. Si trabajas en una agencia, eres freelance o tienes una startup seguramente has tenido este sentimiento de frustración en más de una ocasión. 

¿Qué tengo que hacer para que el periodista (al menos) lea mi correo? Esto no es una ciencia exacta, pero aquí os dejo algunos consejos que en base a mi experiencia creo pueden servir de ayuda a la hora de preparar el “perfect pitch”:

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THE 10 min BEGINNERS GUIDE TO PR FOR STARTUPS

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PR is one of the most effective ways you can grow your startup. And PR in combination with Social Media is even more effective. In the short term, public relations underperforms other Marketing channels, but in the long term it’s a secret weapon. Doing PR the right way can be one of the most effective ways for you to drive the cost of customer acquisition, whether you are doing B2B or B2C. 

One of the misconceptions about public relations is that you have to pay a lot for it and that you need to a have a previous relation with the press to get coverage. While this is true if you want to do PR by yourself, however the trend is to hire a PR agency to develop this work for you.

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UNDERSTANDING THE ROLE OF PR

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PR encompasses any activity, online or offline, designed to improve communications and build relationships with audiences that matter to your business. This includes, but is not limited to:

  • Analyst relations
  • Blogger relations
  • Community relations
  • Crisis communications
  • Employee relations
  • Media relations
  • Public speaking

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WHY SEO NEEDS PR

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SEO and PR, once upon a time, used to be two different services offered separarted as part of a whole marketing campaign. Few years ago it changed.

At Bambú PR, we are working SEO and PR more closely together within a new integrated and evolved digital landscape. There are many similarities in skill sets of creating great content and reaching out other sites to develop relationships.

Why is this happening?

To start, Google started to place more importance on quality of the content, relevant content and premium sites linking to your site. Therefore, to appear high in Google’s results pages, you currently have to write and share insightful and appealing content and get links from great sites. However, if you don’t work in public relations, it’ll be something you’re not familiar with. PR professionals are in charge of this, to target larger publications with great content linking to your site. Nowadays, quality links and content has become the glue which binds search engine optimization and public relations together.

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